A Disney + iniciou uma campanha publicitária recente que renomeia sua imagem da empresa educada e familiar com a qual estamos familiarizados em um serviço de streaming que pode atender a todos os tipos de desejos de televisão. A Disney fez muitos outdoors e cartazes para exibir todos os tipos de programação. Freqüentemente, a Disney anuncia seus shows um de cada vez em áreas especificamente voltadas para seu público. Mas essa nova imagem do serviço de streaming cria uma imagem mais ampla não apenas do que o Disney+ tem a oferecer, mas do tipo de empresa que a Disney se tornou. E, de fato, eles passaram por algumas mudanças significativas nos últimos anos.
No ano em que muitos pais milenares cresceram, a Disney era mais conhecida por suas princesas cantantes e moral que sobraram da década de 1950. Mas, com o passar dos anos, a Disney lutou para criar uma imagem diferente para se adaptar a uma sociedade em rápida mudança. E com isso veio não apenas uma mensagem diferente em seus filmes, mas também uma gama mais ampla de entretenimento que eles oferecem. Talvez chegando ao clímax com a aquisição da 21st Century Fox em 2019, a Disney reformulou sua empresa e sua imagem. A gigante da mídia não oferece apenas filmes de animação sobre chefs como Ratatouille mas Séries de TV sobre chefs como O urso.
A Disney pode ter sido aquela empresa de filmes de animação que muitos de nossos pais procuraram como uma aposta segura para filmes para toda a família, mas agora eles oferecem uma gama diversificada de programas e filmes que criam um ecossistema de mídia que não é mais apenas para crianças. Antigamente, ou seja, nos anos 90, a Disney já passava por um renascimento depois de sua “idade das trevas”. Muitas das histórias originais de Walt Disney foram usadas e a empresa teve problemas para se reerguer sem ele. Mas com o lançamento de A pequena Sereia e A bela e a fera, o distribuidor tornou-se repentinamente popular novamente. Isso levou a uma Disney que muitos millennials podem usar para caracterizar suas infâncias.
Mas a empresa ainda estava na idade das trevas em relação à sua moralidade. Olhando para trás em muitas das mensagens das histórias, os filmes da Disney ainda eram muito misóginos e vendiam uma imagem idealizada de beleza para as meninas. Embora alguns de seus filmes começassem com pessoas de cor, eles evitavam completamente as minorias LGBTQ, das quais não se falava na época. Não foi até A princesa e o Sapo (2009) e Congeladas (2013) que a Disney começou a alcançar ideias mais modernas sobre o que significava ser uma princesa e também um herói. Nem todos os seus filmes giravam em torno de romances heterossexuais, e às vezes a princesa ficava melhor por não terminar com o cavaleiro.
A Disney também estava se expandindo de outras maneiras durante esse período. Eles compraram a Marvel em 2009 e começaram a produzir filmes de super-heróis que mudariam o futuro de Hollywood. E talvez tenha sido esse grande sucesso que permitiu Disney vai comprar Star Wars alguns anos depois, em 2012. Isso mudou a perspectiva da empresa em relação à criação de franquias de filmes em vez de uma sequência ocasional. Simplesmente a natureza dessa mudança de estratégia criou um ímpeto para ir além da programação familiar regular pela qual conhecíamos a Disney. Em 2019, quando a Disney adquiriu a 21st Century Fox, a empresa foi oficialmente além de sua programação regular, adicionando a suas participações – entre muitas outras coisas – National Geographic, Fox Sports e uma corporação de notícias de TV, que a Disney nunca havia chegado perto de produzir em o passado. Então agora a Disney entra em uma era nova e muito mais ampla de produção de mídia.
Rebranding Disney
Ao caminhar pelo centro ou dirigir em uma rodovia, não é incomum ver um outdoor do último filme ou série de TV da Disney, mas o que você vê naquele outdoor pode não ser apenas uma princesa. Ao adquirir a Fox, a Disney também adquiriu a FX, o que significa que programas como Está sempre ensolarado na Filadélfia e Atlanta são tecnicamente propriedades da Disney. Embora não sejam vendidos sob o selo Disney, a nova empresa-mãe da Fox adotou sua ampla gama de programas via Disney +.
Em um outdoor de ponto de ônibus na cidade, você pode ver uma placa tentando os transeuntes locais a fazerem uma assinatura. E esse sinal pode tentar fazer isso dizendo Disney não é só para crianças não mais. Um anúncio específico que vimos justapôs a animação vencedora do Oscar da Disney Ratatouille (2007) – que segue um chef sendo controlado por um rato – e a comédia dramática de 2022 da FX O urso, que compartilha a história de um chef frustrado voltando para casa para lidar com a morte de sua família. As duas são produções bem diferentes, agora disponíveis no mesmo site de streaming. E certamente, O urso não estaria disponível na era anterior da Disney. Mas agora, a empresa optou por abraçar todos os lados de suas ofertas de mídia e distribuí-los juntos em seu site de streaming, criando uma seleção de programas mais ampla do que a média para um grupo demográfico mais amplo do que a média. Esta é uma Disney que nunca vimos antes e o próximo grande passo para o gigante da mídia.