Vamos reservar um momento para mergulhar no glamoroso mundo da publicidade durante a década de 1960, dando uma olhada em Homens loucoso premiado programa de TV criado por Matthew Weiner em 2007. Uma série que captura perfeitamente a essência de uma época passada, quando a publicidade era uma forma de arte engenhosa, a maior parte do enredo do programa é contra a mudança social, agitação cultural, e turbulência política da época.
Homens loucos narra a história de uma indústria que moldou a cultura americana como a conhecemos hoje. Exploraremos como esse programa reflete um dos períodos mais icônicos da história da publicidade nos Estados Unidos. Homens loucos acerta em muitas coisas — a representação dos papéis femininos dentro das agências, bem como a representação dos valores da sociedade em evolução. Siga-nos enquanto nos aprofundamos em como Homens loucos funciona como o melhor reflexo da Era de Ouro da publicidade.
A evolução da sociedade americana em Mad Men
Os anos 60 foram uma década de imensas mudanças na sociedade americana. O boom da economia do pós-guerra trouxe uma nova era de prosperidade, bem como muitos avanços tecnológicos e aumento do consumismo. Esta foi também uma época de crescente ativismo social e movimentos de contracultura que desafiavam os valores tradicionais. Os movimentos pelos direitos civis ganharam força quando os negros exigiram tratamento igual perante a lei.
Nesta década, surgiram vários movimentos de defesa dos direitos das mulheres, exigindo igualdade de gênero em todos os aspectos da sociedade. À medida que novos conflitos surgiam, mais protestos contra a guerra aconteciam no país, com jovens expressando sua oposição ao envolvimento americano em conflitos estrangeiros. Os esforços de publicidade dessa época desempenharam um papel crucial na formação da opinião pública e na influência das normas.
Os anos 60 foram uma época de promoção de produtos que prometiam melhorar o status do povo americano. Homens loucos acerta todos esses pontos em um T. Criativos como Don Draper (brilhantemente interpretado por Jon Hamm) estavam bem cientes de todas essas mudanças culturais e capitalizaram cada uma delas criando campanhas que exploravam o desejo do consumidor por independência e auto-expressão. Seu objetivo era usar a compreensão da mente humana para levar as pessoas a desejarem coisas de que não precisam.
Isso é perfeitamente demonstrado logo no primeiro episódio. Podemos ver um grupo de executivos da indústria do tabaco empenhados em combater os regulamentos e a má imprensa provando que os cigarros não são saudáveis. Don Draper muda essa percepção removendo todas essas noções negativas e concentrando-se em uma única característica que torna essa marca específica de cigarros única. Foi assim que nasceu a marca registrada de Lucky Strike, “It’s Toasted”.
O poder da publicidade nos anos 60
A indústria da publicidade sempre teve um poder inigualável na sociedade americana. Eles se adaptaram com o tempo. Seu poder de convicção foi amplamente exibido durante os anos 60. Foi uma época de mudanças significativas, pois as televisões chegaram a todos os lares e os anúncios impressos não eram mais a norma para chamar a atenção do público. As campanhas publicitárias ficaram mais atrevidas, com muitas marcas adotando o humor para chamar a atenção. Os anunciantes tiveram que ser mais criativos e inovadores para usar um novo meio e aumentar as vendas de seus clientes.
O uso do humor para vender produtos tornou-se um padrão. Você pode rastrear campanhas inovadoras da época, como “Think Small” da Volkswagen e “I Can’t Believe I Ate the Whole Thing” de Alka-Seltzer, como alguns dos anúncios mais sarcásticos da época. As agências de publicidade também apelaram para o senso de superioridade dos consumidores ao comercializar itens regulares como produtos de alta classe. Cigarros e marcas de bebidas alcoólicas atraíram os consumidores usando essa técnica para remover o estigma associado à dependência ou o desagradável efeito secundário desses produtos, como doenças ou vícios.
O papel das mulheres em Mad Men e nas agências de publicidade
A década de 1960 foi uma década de mudanças para as mulheres na América, e o mundo da publicidade não foi exceção. Com mais mulheres desafiando os papéis tradicionais de gênero, o local de trabalho de repente ficou repleto de criatividade feminina. Não demoraria muito até que as mulheres deixassem de ser secretárias de fato. Muitos deles encontraram o caminho para a sala criativa. Esta não foi uma navegação tranquila, no entanto. Como visto em muitos episódios de Homens loucosas mulheres frequentemente enfrentavam discriminação, assédio e sexismo de colegas homens que não as consideravam iguais e inadequadas para o trabalho.
Apesar desses desafios, as mulheres do show perseveram e contribuem significativamente para Sterling Cooper. Peggy Olson (interpretada por Elizabeth Moss) passa de secretária de Don a redatora principal da agência. Embora ela esteja trabalhando para o maior misógino do programa, Don constantemente a encoraja a melhorar e desenvolver suas ideias para campanhas publicitárias.
Outro exemplo é Joan Holloway (interpretada por Christina Hendricks), que começa o show em uma posição forte como gerente-chefe do pool de secretárias da Sterling Cooper. Sua personagem é aquela que parece mais desafiada pelos papéis tradicionais de gênero. Ela sai da empresa para se casar com um soldado destacado para o Vietnã, mas nunca pode desempenhar o papel de dona de casa. Ela termina seu arco tornando-se uma parceira júnior da nova empresa fundada por Sterling Cooper.
O fim de uma era: o início dos anos 70
Homens loucos é um show que acontece ao longo de uma década. Com o fim dos anos 60, a era de ouro da publicidade também terminou. As mudanças significativas na cultura e na sociedade americana criaram raízes no conflito em andamento que representou o envolvimento dos Estados Unidos na Guerra do Vietnã. Os jovens tornaram-se anti-establishment ao rejeitar a estrutura heteropatriarcal da família tradicional. Os movimentos sociais deixaram profundas cicatrizes sociais e o ativismo constantemente desafiou a autoridade do governo.
Quando entramos nos anos 70, a publicidade perdeu seu talento. Avanços tecnológicos como televisão em cores, controles remotos e rádios portáteis deram aos consumidores mais controle sobre a mídia que escolheram assistir. Os anunciantes tiveram que competir por atenção, gastando menos tempo para capturar a atenção dos consumidores antes de serem desligados. Foi assim que o comercial de 30 segundos se tornou a norma. Já se foram os dias de ternos elegantes e festas glamorosas, com as agências experimentando novos estilos de anúncios refletindo as normas sociais em mudança.
Homens loucos nos mostra a mudança na cultura americana ao criar o cenário fictício onde Don Draper, em profunda meditação, surge com a campanha publicitária mais popular já concebida pela Coca-Cola nos anos 70. O anúncio da Hilltop, com o jingle “Gostaria de comprar uma Coca-Cola para o mundo”, foi na verdade criado por Bill Backer, diretor de criação da agência McCann Erickson.
O impacto cultural de Mad Men
Homens loucos é um dos melhores exemplos de televisão premium do final dos anos 2000. A série deixou uma marca indelével na cultura pop e na história da televisão. O show tem um dos retratos mais realistas da dinâmica publicitária ao longo de uma das décadas mais complexas da história americana. A obra-prima da AMC não embeleza os tempos retratados em cada temporada – os anos 60 foram fascinantes e controversos. O verdadeiro talento e criatividade tinham um valor maior do que hoje.
O impacto cultural do show é inegável. Homens loucos inspirou o retorno de várias tendências da moda, estilos de design de interiores e cultura de coquetéis. O show impulsionou o discurso em torno da exploração dos papéis de gênero e abriu conversas sobre questões relevantes relacionadas à discriminação no local de trabalho e conscientização sobre saúde mental. A idade de ouro da publicidade retratada em Homens loucos foi também uma era horrível cheia de sexismo, racismo e homofobia sendo ferozmente desafiados por agentes de mudança.
Homens loucos funciona perfeitamente como uma obra de ficção e uma cápsula do tempo, narrando um conto preventivo: é um grande lembrete de onde a sociedade esteve enquanto nos desafia a fazer melhor.