Gastos “ruins” com anúncios digitais são muito ruins para o meio ambiente. Essa é a conclusão do Relatório de Estado de Sustentabilidade da Scope3, que constatou que as propriedades de mídia com a maior pegada de carbono são tipicamente fraudes, iscas de cliques ou oferecem estoque de baixo valor.
Esses sites de ‘Risco Climático’, que representam 10% dos domínios nos cinco países estudados pelo relatório – EUA, Reino Unido, França, Alemanha e Austrália, contribuem com 33.500 toneladas métricas (mt) de dióxido de carbono equivalente (CO2e) de efeito estufa gases por mês. Isso é igual a dirigir um carro 86.000.000 milhas ou 3.449 vezes ao redor da terra. Entre janeiro de 2020 e maio de 2022, US$ 115 milhões foram gastos em publicidade nesses sites.
A grande imagem. No geral, a energia usada pela publicidade programática nesses cinco países todos os meses gera a mesma quantidade de gás de efeito estufa que 24 milhões de galões de gasolina, de acordo com o relatório.
Vá mais fundo: Como os anunciantes podem assumir a liderança na redução das emissões de carbono
Isso inclui a energia usada em
- Seleção de anúncios de servidores e computação em nuvem; análise; tráfego de rede; armazenar; provedores de dados; e despesas gerais do fornecedor.
- Distribuição de mídia via CMS; CDNs e serviços de hospedagem.
- Dispositivos do consumidor durante as exibições.
- Distribuição criativa de entrega criativa, incluindo transferência e todos os fornecedores envolvidos.
As emissões globais por 1.000 impressões de anúncios programáticos são de aproximadamente 514,8 gCO2PM (gramas de dióxido de carbono e gases de efeito estufa equivalentes). Essa é a mesma quantidade de energia que lavar uma carga de roupa.
As emissões médias dos editores podem variar de 187 gCO2PM até 1772 gCO2PM.
Por que nos importamos. A mudança climática é a maior ameaça à existência humana e estamos ficando sem tempo para fazer algo a respeito. É por isso que toda ação é importante.
É fácil ficar sobrecarregado com a escala do problema e pensar que essa mudança não vai adiantar nada. O reaproveitamento de gastos com anúncios fora desses sites problemáticos “apenas” corta 33.500 milhões de toneladas do total mensal de 215.000 milhões de toneladas da publicidade programática. Mesmo que conseguíssemos chegar a zero, seria uma fração de um por cento dos 50.000.000.000mt de gases de efeito estufa produzidos a cada ano.
O negócio é o seguinte: estamos no ramo de marketing. Somos todos sobre o impacto cumulativo da mudança incremental nas atitudes. Não sabemos onde está o ponto de inflexão para essa mudança. Poderíamos estar a um pequeno passo disso. Cada ação é importante para chegar a isso.
Fazer menos com mais não é apenas do seu próprio interesse, é também um bom negócio. O gigante do varejo Walmart tem economizou bilhões de dólares exigindo embalagens mais ecológicas pelos produtos que vende.
O que pode ser feito: Cada impressão de anúncio passa por um “ciclo de vida de publicidade”, que começa com o processo de seleção programática e termina quando o anúncio é entregue. Cada passo ao longo do caminho contribui para as emissões do anúncio. Conhecer o impacto de cada parte da jornada ajudará você a descobrir o uso excessivo de energia.
Por exemplo, a seleção de anúncios é responsável por mais de 60% da energia utilizada na publicidade programática. Você pode reduzir significativamente esse valor ajustando coisas como sua cadeia de suprimentos programática.
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